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佰草集正推进品牌年轻化进程。

12月14日晚,上海家化旗下高端品牌佰草集发布了2019年突破性新品:冻干面膜。此产品的上市也意味着佰草集将引领消费者进入“冻干”面膜的新时代,助力中国传统中医中草药养美之道。

据上海家化科研资深总监曹平介绍,佰草集是上海家化推出的中国首个现代中草药护肤品品牌。而此次发布的冻干面膜具有0防腐剂、0香精、0色素等特性,相比首代产品,全新升级后的冻干面膜运用休眠舱科技,将产品保鲜期由此前10个月提升至3年。

“冻干科技源于先进药物学制剂科技,突破性地将高浓度精华原液在-196℃至-40℃下瞬间冷冻,在无菌环境中,通过真空干燥,将活性成分完全脱水至固态,并在氮气环境中密封完整保存,不需要添加任何防腐剂、保鲜剂,即可更充分、更长久地保留精华活性,成分驻留最新鲜有效状态。” 曹平在上述发布会上表示。

2016年12月,上海家化董事长兼CEO张东方发布了公司未来16字经营方针:研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障。其中,“研发先行”被排在了最前面。

在“研发先行”经营方针指引下,上海家化近年来不断精益研发水平,提高产品创新及质量,满足消费者对于高品质生活的消费服务需求,践行助力推动“上海服务”品牌的承诺。上海家化与外部科研机构建立密切合作关系,在微生态、表观遗传学、干细胞、智能靶向、仿生学等领域深入研究,引领行业的发展趋势。今年7月上海家化科创中心全新揭幕。

今年以来,上海家化上线多款科技感十足科的新品,包括此次发布的冻干面膜,是面膜领域的一次全新技术提升;利用全新发酵技术开发的佰草集润?泽兰蕴美系列产品;通过深入研究雾霾对皮肤的影响,研发上市的高夫尘净水润系列产品;经第三方权威机构测试具有较好的抗环境污染和保湿效果;玉泽舒缓修护系列产品,为敏感问题肌肤提供了全面解决方案。

另据佰草集品牌总监喻虹介绍,上海家化每年都有几百个创新升级产品或新品推出,其中,佰草集新品数量能达上百个。“2019年,佰草集将重点发力精华与面膜两大品类。这两大品类也是佰草集推进品牌高端化和年轻化的重要手段。”

据了解,面膜品类在2018年已经成为佰草集的重要增长点,其年度出货量达千万片以上,是佰草集在除特殊渠道(即平安集团渠道)外实现增长的重要动力之一。

在喻虹看来,随着消费升级,高端产品越来越受市场关注,年轻消费群体对化妆品的消费贡献率也越来越高,在这样的背景下,品牌要稳定增长,显然需要围绕消费升级和年轻化趋势来完善自己的产品矩阵。

包括佰草集在内的多个上海家化旗下品牌在年轻化、高端化方面做了很多布局。

如此次佰草集与李易峰的合作,即是看中了李易峰的粉丝号召力及强大的带货能力。而六神携手音乐才子华晨宇,重塑更为年轻时尚的品牌形象,并推出引爆市场的嗨夏限量版花露水;高夫品牌携手冯唐、李诞、新世相等KOL发起热门话题“油腻”,引发了2.5亿话题声量;美加净携手当红流量小生罗云熙担任“时刻守护”系列品牌大使,以暖男呵护形象引发年轻女性消费者共鸣,而这一切都是对上海家化品牌年轻化策略的最好注解。

在接受采访时,喻虹介绍说,按照调研数据,目前佰草集品牌的消费者中,25-35岁的年轻群体占比达三分之一,这说明目前年轻消费者是佰草集的重要购买者。

“衡量品牌高端化成功与否的两个重要标准是客单价和高端产品线销售占比,而佰草集在这两个维度上都有着不俗的表现,其中零售价在400元以上产品在佰草集百货渠道的占比已高达50%。” 喻虹表示。

来源:百度百家 日期:2019-04-03

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